《解构宠物经济》系列 04：近四成消费者愿多花20%的钱，买什么宠物产品？

从“能用”到“好看且好用”，宠物家居正在经历一场结构性升级

《解构宠物经济》 系列由 FirstCapital Advisers 董事 David Thomas 主笔，与研究合伙人、FirstCapital Advisers 行政总监 Wing Ho 合作撰写，旨在以宏观视角与数据分析，系统拆解全球宠物产业的结构性变迁。

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引言：一个被忽视的消费信号

2026年，中国家博会（CIFF广州）联合艾瑞咨询发布了《2026年中国宠物家居行业发展趋势白皮书》。报告中有一个数据格外引人注目：

近40%的宠主愿意为智能科技与空间高效利用的宠物家居产品支付20%以上的溢价。

在多数消费品类面临“降价压力”的当下，这是一个极为罕见的信号。它意味着，有一个宠物细分赛道，不仅没有陷入价格战，反而正在经历一场从“可选消费”向“品质刚需”的结构性跃迁。

一个长期存在的“二选一”困局

要理解这个赛道的价值，首先要认识到一个关键的市场失灵。

长期以来，宠物用品市场存在一个清晰的二元格局。一端是传统宠物品牌：产品在功能上能满足基本需求——耐磨、易清洁、安全——但设计语言上，多数采用鲜艳的塑料色、卡通造型，与现代家居的简约、原木、轻奢风格格格不入。另一端是高端家具品牌：主导着家居美学的话语权，但产品从未被设计为承受宠物的抓咬、毛发和污渍。

消费者被迫做出一个不必要的取舍：要么选择实用但破坏家居整体感，要么选择美观但不耐用。

这不是一个小众困扰。中国城镇宠物（犬猫）数量已达1.26亿只，美国约9500万户家庭（占全美66%）拥有宠物。全球有数以亿计的家庭每天都在面对同样的问题：如何在与宠物共同生活的同时，保持居家空间的美观与舒适？

百亿美元赛道的加速增长

这个“二选一”困局的背后，是一个正在加速扩张的全球市场。

根据Fortune Business Insights 2026年发布的报告，2025年全球宠物家具市场规模为44.7亿美元，预计至2034年将达到82.4亿美元，复合年增长率(CAGR) 7.17%。北美以35.39%的市场份额占据主导地位。

更值得关注的是，融入设计美学的细分市场增速更快。Stratistics MRC的研究显示，全球“宠物友善家居装饰”市场2025年规模为105.6亿美元，预计至2032年将达205.7亿美元，复合年增长率高达10.0%。10%的CAGR在消费品领域属于高增长水平，反映的是从“为宠物买一件家具”到“为人宠共居重新设计整个空间”的需求升级。

模块化宠物家具是另一个快速增长的子品类。Strategystics MRC的数据显示，2025年全球模块化宠物家具市场规模为74亿美元，预计至2032年将达115亿美元，CAGR 6.5%。该研究特别指出，模块化宠物家具的核心价值在于其设计可“与现代住宅装饰完美融合”——这恰好印证了消费者对“功能与美学统一”的强烈需求。

中国市场的爆发前夜

如果说全球市场正在加速，那么中国市场可以说正处于爆发前夜。

《2026年中国宠物家居行业发展趋势白皮书》提供了关键数据：2025年，22.6%的中国宠主增加了宠物家居用品支出；在线上市域，宠物家居以15.9%的销售额占比稳居第二大品类，仅次于宠物食品，且保持9.1%的同比增长。

艾瑞咨询预计，2026年中国宠物消费市场规模将同比增长9%至3408亿元人民币，其中宠物居家经济正展现强劲增长动能。

更关键的是需求端的结构性升级。《白皮书》提炼出三大趋势：

趋势一：空间效率优先。 壁挂、模块化、多功能集成成为小户型养宠的刚需，超三成用户愿意为高空间利用率支付溢价20%以上。

趋势二：人宠美学一体化。 超六成消费者偏好融合式、隐形化设计，宠物家居从独立单品走向全屋定制，品类边界逐步消失。成功的产品不仅要服务宠物，更要“隐形”于主人的审美体系之中。

趋势三：多巴胺情感化设计。 产品通过高饱和度色彩、温润材质与可爱造型，从功能工具转变为提供情绪价值与社交分享属性的“悦己”载体。

这三大趋势共同指向一个结论：宠物家居已从“可选项”转变为宠物主的“品质刚需”。

供给端的结构性缺口

需求信号已非常明确，但供给端的回应却相对滞后。

传统宠物品牌受限于“功能惯性”，其组织能力和品牌基因难以在“设计语言”和“家居美学”上实现突破。家居品牌对宠物市场的尝试多为产品线延伸或局部试水——2025年已有家居行业的8个品牌跨界进入宠物赛道，但尚无品牌以“人宠共居”为核心战略全面切入。而新兴直接面向消费者（DTC）品牌尽管在设计和品牌上有所突破，却普遍面临供应链深度不足、零售渠道覆盖有限、规模化能力有待验证等挑战。

市场缺少的，不是更多的宠物家具单品(SKU)，而是一个能将“宠物功能专业性”与“家居设计美学”真正统一起来的品牌整合者。这个高增长、低品牌饱和、缺品类定义者的窗口，正是结构性机会所在。

理性视角：蓝海中的暗礁

任何投资判断都需要冷静审视风险。

其一，消费者教育成本。“宠物家居”作为独立品类的认知尚未完全建立，多数饲主仍习惯在宠物店买用品、在家居店买家具，两个消费场景的融合需要时间。

其二，供应链的跨界难度。 能做好宠物用品的工厂，未必能达到家居级别的工艺标准、表面处理能力及品控体系；而高端家具工厂的采购规模和成本结构，又未必适配宠物用品的零售定价区间。在两端之间找到平衡，对供应链整合能力是严峻考验。基于我们过去在家具制造领域的顾问经验，当制造商试图在大规模量产与定制化小批量生产之间跨越时，供应链配置本身已是真实挑战——更遑论要从设计、预测、到制造、分销，对截然不同的家具品类进行整合。要在这一跨界领域取得成功，必须从一开始就建立适配目标的供应链。

其三，经济周期对非必需品的潜在影响。宠物家居作为消费升级品类，在经济显著衰退时可能面临更大的需求波动，其抗周期属性弱于宠物食品等绝对刚需。

结语

当“养宠”不再意味着“将就”，当年轻一代饲主拒绝在功能与美学之间做取舍，一个结构性的市场空白正在浮出水面。

宠物家居赛道的投资逻辑可以概括为一个判断：在宠物拟人化和家居消费升级的双重浪潮交汇处，正出现一个高增长、低品牌饱和、缺品类定义者的机会窗口。对于关注消费赛道的投资者而言，这或许是一个值得深入审视的细分领域。

下期预告：寻找宠物赛道的“蓝海”——为什么我们关注“宠物×家居”

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数据来源（按文中出现顺序）：

• 中国家博会（CIFF广州）联合艾瑞咨询，《2026年中国宠物家居行业发展趋势白皮书》，2026年5月

• Fortune Business Insights，《宠物家具市场规模、份额与行业增长分析（2026-2034）》，2026年3月

• Stratistics MRC，《全球宠物友善家居装饰市场预测（至2032年）》，2026年1月

• Strategystics MRC，《全球模块化宠物家具市场预测（至2032年）》，2025年11月

• 派读宠物行业大数据平台，《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》

• 艾瑞咨询，宠物消费市场规模预测数据

• 天猫，《2025年宠物经济跨界观察报告》

 数据截止日期：2026年5月

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